商標(biāo)主體不要太亂，要能看的清

細(xì)心觀察世界500強(qiáng)企業(yè)的LOGO，大多經(jīng)歷過由繁雜到簡易的過程。譬如零售業(yè)，需要做門頭乃至樓體字，為了識別，設(shè)計(jì)不能太亂，否則遠(yuǎn)處看不清。下圖是最初的“蘋果”標(biāo)志，說來你可能不信。

不要復(fù)雜，要簡明易記

有一些商標(biāo)看見了能認(rèn)得，但記不住，和相近的放在一起也無法識別。負(fù)面的例子有很多，為傳播正能量，就不在此例舉。

商標(biāo)能否被記住，關(guān)系到廣告的轉(zhuǎn)化，主要體現(xiàn)在能否被讀出、寫出。

譬如一個(gè)大一點(diǎn)的品類，汽車。榮威的車標(biāo)異常復(fù)雜，始稷聽到過女性討論兩只獅子的榮威、一只獅子的標(biāo)志、乃至于頭戴王冠的獅子薩博都是什么車。很難對上位。

好在榮威的商標(biāo)有一個(gè)可以讀出來的營銷傳播：兩只小獅子跳鋼管舞。

不要臆造，要能讀的出

讀的出，是商標(biāo)最高級別的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。

再說汽車，一個(gè)橫圈、一個(gè)豎圈、外邊一個(gè)大圈是什么車？（豐田）。若是語言表達(dá)能力不強(qiáng)，就無法形容出來這個(gè)商標(biāo)。這個(gè)免費(fèi)的傳播就沒有了，想問百度都無從下手。

蘋果的商標(biāo)是被咬一口的蘋果、奧迪是四個(gè)圈、明上知識產(chǎn)權(quán)是M和S的組合……如果圖形僅僅是為了好看，而無法識別、看不清、記不住、讀不出，那圖形商標(biāo)完全不如文字有價(jià)值。

再次占有普遍認(rèn)知

實(shí)現(xiàn)記的住、讀的出，有一個(gè)必要的前提條件，就是占有普遍認(rèn)知，至少是目標(biāo)人群的普遍認(rèn)知。如果賣當(dāng)勞的商標(biāo)不一個(gè)大M，而是一個(gè)罕見的阿拉伯文字，那也就沒有這么高的識別率了。要達(dá)成同樣的知名度，推廣費(fèi)用至少需要增加一倍。

心理學(xué)研究證明，物體進(jìn)入人眼時(shí)，最先呈現(xiàn)的是色彩，然后才是大小、形狀等特征。人眼在觀察物體時(shí)，最初20秒內(nèi)色彩感覺占80%，而形體感覺占20%；兩分鐘后色彩感覺占60%，形體感覺占40%；5分鐘后各占50%，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。